Jacadi Paris: orquestar una campaña OOH y multimedia para su 50 aniversario

Para acompañar tres momentos clave de Jacadi Paris, tigrz definió y gestionó una estrategia multimedia que combinaba visibilidad premium, proximidad con la red de tiendas y medición de la evolución de la marca entre los franceses.

Tres oleadas para acompañar los momentos clave de Jacadi Paris

El dispositivo se construyó en torno a tres oleadas complementarias:

• Septiembre de 2026, para acompañar la vuelta al cole
• Octubre y noviembre de 2026, para celebrar el 50 aniversario de Jacadi Paris
• Diciembre de 2026, para apoyar el período navideño

Esta organización permitía adaptar los mensajes, los entornos de medios y los formatos a los distintos momentos comerciales de la marca, manteniendo una presencia coherente durante todo el período.

Una estrategia multimedia definida y gestionada por tigrz

tigrz definió la estrategia multimedia de Jacadi Paris y después activó y gestionó a los socios movilizados para el despliegue de las campañas. La agencia garantizaba la coherencia entre los objetivos de marca, los retos comerciales, las distintas palancas de medios y el calendario de activación.

Devolver Jacadi Paris al centro de la ciudad

La función de la publicidad exterior era llevar el quincuagésimo aniversario de Jacadi Paris a entornos de medios premium y devolver la marca al corazón de la ciudad.

La selección de los emplazamientos se pensó a partir de los objetivos comerciales de Jacadi Paris, pero también de la ubicación de la red de tiendas. La presencia en torno a las Galeries Lafayette Haussmann y en espacios parisinos prestigiosos permitía así relacionar la visibilidad de marca con una lógica drive-to-store.

Conectar el OOH con el retail y las palancas digitales

El OOH no era una intervención aislada. Formaba parte de una estrategia de medios global que articulaba visibilidad urbana, proximidad con los puntos de venta y activaciones digitales. El objetivo era asegurar una continuidad entre la exposición a la campaña, la consideración de la marca y la visita a tienda.

Medir la evolución de la marca a nivel nacional y local

Para medir los efectos del dispositivo más allá de los simples indicadores de difusión, tigrz diseñó para Jacadi Paris un barómetro propio basado en un panel de franceses.

Este barómetro permite seguir, tanto a nivel nacional como local, la evolución de la notoriedad, de la percepción y de los principales atributos de imagen de la marca. Aporta así una lectura más completa de la contribución de las campañas multimedia a la construcción de Jacadi Paris.

Un dispositivo construido y medido en el tiempo