Jacadi Paris : orchestrer une campagne OOH et plurimédia pour ses 50 ans

Pour accompagner trois temps forts de Jacadi Paris, tigrz a défini et piloté une stratégie plurimédia associant visibilité premium, proximité avec le réseau de boutiques et mesure de l’évolution de la marque auprès des Français.

Trois vagues pour accompagner les temps forts de Jacadi Paris

Le dispositif a été construit autour de trois vagues complémentaires :

• Septembre 2026, pour accompagner la rentrée
• Octobre et novembre 2026, pour célébrer les 50 ans de Jacadi Paris
• Décembre 2026, pour soutenir la période de Noël

Cette organisation permettait d’adapter les messages, les environnements média et les formats aux différents temps commerciaux de la marque, tout en maintenant une présence cohérente sur l’ensemble de la période.

Une stratégie plurimédia définie et pilotée par tigrz

tigrz a défini la stratégie plurimédia de Jacadi Paris, puis activé et piloté les partenaires mobilisés pour le déploiement des campagnes. L’agence assurait la cohérence entre les objectifs de marque, les enjeux commerciaux, les différents leviers média et le calendrier d’activation.

Ramener Jacadi Paris au centre de la ville

L’affichage avait pour fonction de porter le cinquantième anniversaire de Jacadi Paris dans des environnements média premium et de replacer la marque au cœur de la ville.

La sélection des emplacements a été pensée à partir des cibles commerciales de Jacadi Paris, mais également de la localisation du réseau de boutiques. La présence autour des Galeries Lafayette Haussmann et dans des espaces parisiens prestigieux permettait ainsi de relier visibilité de marque et logique drive-to-store.

Relier l’OOH au retail et aux leviers digitaux

L’OOH ne constituait pas une prise de parole isolée. Il s’inscrivait dans une stratégie média globale articulant visibilité urbaine, proximité avec les points de vente et activations digitales. L’objectif était d’assurer une continuité entre l’exposition à la campagne, la considération de la marque et la visite en boutique.

Mesurer l’évolution de la marque au niveau national et local

Pour mesurer les effets du dispositif au-delà des seuls indicateurs de diffusion, tigrz a conçu pour Jacadi Paris un baromètre propriétaire reposant sur un panel de Français.

Ce baromètre permet de suivre, au niveau national comme local, l’évolution de la notoriété, de la perception et des principaux attributs d’image de la marque. Il apporte ainsi une lecture plus complète de la contribution des campagnes plurimédia à la construction de Jacadi Paris.

Un dispositif construit et mesuré dans le temps