Parfums de Marly
Lo que hace tigrz: por completar
KPI: por completar
Contenido e influencia.
La creación de contenido es un motor de rendimiento: en una experiencia social, el contenido desencadena la atención y luego impulsa la intención.
Del insight a la producción, de la estrategia de contenido a la influencia: un contenido pensado para su estrategia de medios y sus objetivos de negocio, de principio a fin.
01 / 08Atención → intención
La creatividad desencadena la atención y luego la intención.
El papel de la creatividad en el rendimiento es esencial. En el análisis de Nielsen Catalina Solutions (2017, cerca de 500 campañas de bienes de gran consumo), la calidad de la creatividad y del mensaje explica el 47 % de la contribución a las ventas, por delante del alcance (22 %) y de la segmentación (9 %).
AtenciónIntenciónNielsen
02 / 08Plataformas e IA
Las plataformas automatizan: la creatividad marca la diferencia.
Las plataformas automatizan la selección de anuncios, con formatos guiados por la IA. Meta describe Andromeda como un sistema de machine learning propietario para la etapa de retrieval en la recomendación de anuncios, y subraya que una mayor diversidad de anuncios puede mejorar la experiencia de las personas y los resultados de los anunciantes. Valoramos la creatividad sin delegarlo todo en la automatización: sigue siendo cuestionable.
Meta AndromedaFormatos automatizadosDiversidad
03 / 08Mensaje y público objetivo
El mensaje adecuado, al público adecuado.
Hay que conocer y adaptar: secuenciar los niveles de mensaje entre la parte alta, media y baja del embudo, y trabajar la relevancia respecto a los públicos objetivo: prospectos, new to brand, nuevos clientes, conocedores o churners.
Parte alta del embudoParte media del embudoParte baja del embudoNew to brandChurners
04 / 08Localización
Percibida desde el ángulo adecuado, mercado por mercado.
A escala internacional, la localización permite que la marca sea percibida desde el ángulo adecuado: se puede jugar con el origen francés en los mercados receptivos a él, o con la hiperlocalidad en aquellos que reaccionan más a la apropiación de una moda, un servicio o una tendencia.
Origen francésHiperlocalidadInternacional
05 / 08Medios tradicionales
En prolongación de los medios tradicionales.
Un contenido pedagógico complementa las campañas llevadas a cabo en televisión, publicidad exterior, radio y prensa. A partir de una copia de televisión, adaptamos los mensajes en social para aportar pedagogía y favorecer la comprensión de las USP de la marca, del servicio o del producto, y así vender mejor.
TVPublicidad exteriorRadioPrensaUSP
06 / 08Escala y producción
Escala, sin fatiga.
En social, se necesita mucho contenido para alimentar los algoritmos sin generar fatiga entre los usuarios. A partir de la estrategia de medios, nuestros strategists de contenido definen la cantidad adecuada de contenido, los mensajes adecuados y la renovación adecuada, y co-construyen la estrategia de contenido con ustedes. Producción de principio a fin dentro de la agencia, acompañamiento de sus equipos o, en su defecto, upcycling de sus contenidos en una escritura social nativa guiada por el rendimiento.
VolumenRenovaciónProducción de extremo a extremoUpcycling
07 / 08Insights
Insights que alimentan la creatividad.
Nuestra especialidad en consultoría estratégica, data e IA genera insights, revalorizados a lo largo de las campañas para optimizar las creatividades y mejorar el rendimiento. También se apoyan en la escucha de la huella de la marca, con herramientas como Radarly o Socialbakers, para identificar riesgos, oportunidades y audiencias.
ConsultoríaData e IAEscucha
08 / 08Influencia y cocreación
Los talentos adecuados, medidos.
Identificación de talentos (micro, macro, embajadores) en Francia y a escala internacional, negociación de colaboraciones, seguimiento de la producción y medición del rendimiento frente a un enfoque de contenido tradicional.
MicroMacroEmbajadores
Nielsen Catalina Solutions · 2017 · cerca de 500 campañas CPG
Principio descrito por Meta · ilustración
Un mensaje por etapa y por público objetivo · ilustración
Mercados internacionales · ilustración
Prolongar una copia de TV en social · ilustración
Ilustración · sin escala ni valores
Escucha · Radarly, Socialbakers
Talentos identificados · colaboraciones · medición
Sobre el terreno
Contenidos pensados para el rendimiento.
Pantalla del cliente
por proporcionar
por proporcionar
Pantalla del cliente
por proporcionar
por proporcionar
Pantalla del cliente
por proporcionar
por proporcionar
Pantalla del cliente
por proporcionar
por proporcionar
Casos prácticos
Lo que hacemos por las marcas.
Jacquemus
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Zadig&Voltaire
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Sandro
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Messika
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Fuentes: Nielsen Catalina Solutions, informe publicado el 18 de octubre de 2017 (vía MarketingCharts); Meta, « Meta Andromeda: Supercharging Advantage+ automation with the next-gen personalized ads retrieval engine », Engineering at Meta, 2 de diciembre de 2024.
Backstage
Rodajes para marcas de todos los tamaños.
AfflelouWarner Bros.ClarinsHistoire d’OrB for BankVilebrequin
Estudio, exteriores, en tienda, interiores, entrevistas y cobertura de eventos.
En detalle
Estrategia de contenido e influencia para las redes sociales
tigrz une estrategia de contenido, creatividad e influencia con sus objetivos de medios y de negocio. Concebimos los mensajes, los formatos y las colaboraciones que dan a sus audiencias una razón para detenerse, interesarse por su marca y actuar.
Desde la definición de los mensajes hasta la producción, construimos un dispositivo adaptado a las plataformas, a sus mercados y a las distintas etapas del recorrido del cliente. Nuestro estudio creativo Tastee contribuye a la producción y a la adaptación de los contenidos.
Definir los mensajes según las audiencias y el recorrido
Un prospecto que descubre su marca, un cliente nuevo y un cliente que hay que reactivar no tienen las mismas expectativas. Nuestros equipos definen los mensajes, las pruebas y los formatos adaptados a cada situación. Organizamos su secuencia para desarrollar el conocimiento de la marca, explicar el valor de la oferta y acompañar la decisión de compra.
Trabajar la diversidad y la pertinencia creativas
Las plataformas automatizan una parte creciente de la difusión publicitaria. La creatividad sigue siendo un ámbito en el que la marca puede actuar directamente. Trabajamos ángulos, demostraciones y formatos realmente distintos, adaptados a los usos de cada plataforma. En Meta, Andromeda interviene en la preselección de los anuncios candidatos a difundirse. Esta evolución alimenta nuestra reflexión sobre la diversidad de los contenidos y las pruebas que realizar.
Prolongar sus campañas de marca en Social
Adaptamos las campañas de televisión, exterior, radio o prensa a los usos de las redes sociales. Un vídeo corto puede explicar un beneficio de producto, una demostración puede disipar una duda, un contenido pedagógico puede hacer más fácil de entender una oferta. Cada adaptación completa la campaña de marca con un papel definido en el recorrido.
Organizar la producción y la renovación de los contenidos
A partir del plan de medios, definimos las necesidades de creación, los formatos, los volúmenes y el ritmo de renovación. Podemos encargarnos de la producción, acompañar a sus equipos o retrabajar sus contenidos existentes. Rodaje, montaje, reencuadre y nuevas versiones permiten adaptar las creatividades a las plataformas preservando los códigos de su marca.
Localizar los contenidos para cada mercado
La localización abarca el idioma, las referencias culturales, los usos y la manera de presentar la marca. Podemos poner en valor su origen francés cuando conecta con las expectativas locales, o construir una expresión más arraigada en la cultura del mercado. Los contenidos siguen siendo coherentes con su identidad y ganan pertinencia ante los públicos objetivo.
Asociar a los creadores y amplificar los contenidos
Identificamos los talentos adecuados para su marca y sus audiencias, y después organizamos las colaboraciones, los briefs y el seguimiento de la producción. Los contenidos pueden amplificarse dentro del plan de medios, en particular mediante Partnership Ads o Spark Ads. Su evaluación tiene en cuenta el objetivo perseguido, el engagement generado y los resultados de difusión.
Hacer evolucionar la creatividad a partir de los resultados
Los aprendizajes de las campañas alimentan las decisiones creativas: mensajes que retienen la atención, formatos que explican mejor la oferta, contenidos que acompañan la conversión. En coordinación con nuestros equipos de consultoría, medios y datos, hacemos evolucionar los briefs y las producciones para mejorar progresivamente la pertinencia del dispositivo.
Una estrategia de contenido construida con sus equipos
Definimos con usted las prioridades editoriales, la organización de la producción y la manera de evaluar los contenidos. Esta colaboración conecta el trabajo de la marca, las restricciones de las plataformas y las necesidades de las campañas, en Francia y a escala internacional.
Ir más lejos
Nuestra metodología y herramientas.
Business Intelligence
Sherekhan
La herramienta de Marketing Mix Modeling desarrollada por tigrz.
Medición
Medición de la eficacia
Comprender la contribución real del Social.
Contenido
Content Strategy
Un contenido fuente, adaptaciones a escala.
Influencia
Influencia y creadores
Creadores, colaboraciones y partnership ads.
Internacional
Internacionalización
Escalar las marcas de mercado en mercado, de Estados Unidos a APAC.
GEO
GEO + Social
El Social en el recorrido de visibilidad de los LLM.
Especialidades
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Especialidad
Consultoría estratégica
Planificación estratégica, data management y medición, diagnóstico multimedia, estrategia de medios y de negocio.
Especialidad
Data e IA
First party data, tracking, recopilación de datos, data e IA para dirigir las campañas.
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Media Performance
La estrategia de medios, núcleo de la experiencia y la especialidad de tigrz.
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