ba&sh
ba&sh: medir las compras incrementales generadas por Facebook e Instagram
El reto
Llegar a nuevas audiencias y demostrar lo que el social aporta realmente al negocio, más allá de las diferencias de medición entre las consolas publicitarias y las herramientas de analítica.
La activación
tigrz es el hilo conductor de ba&sh en social, Search, programática, datos y feeds. Un caso de manual de innovación: junto con los equipos de Facebook France, tigrz diseñó y desplegó un estudio sobre la operación comercial «Happy Days», con poblaciones expuestas y no expuestas, para medir el impacto de las campañas de Facebook e Instagram en la facturación online y en el incremento de negocio.
Fuente: artículo de tigrz «¿Cómo medir el incremento de negocio aportado por sus campañas de Facebook o Instagram? Nuestro caso con ba&sh» (noviembre de 2020).
Los resultados
Estudio realizado en 2020 con Facebook France. El ticket medio también aumenta un 6 %.
Lo que demuestran estos resultados
Los +8,05 puntos de ROAS demuestran el impacto de negocio generado para ba&sh: con esta estrategia, la marca logra una ganancia neta de rendimiento.
El aumento del 6 % del ticket medio demuestra la capacidad de llegar a compradores con mayor potencial de compra.
Este método responde a la lógica de tigrz: desplegar tests que verifiquen la incrementalidad de las campañas y consolidar después estos aprendizajes en las estrategias de continuidad gracias a pruebas data-driven. Se alinea con las metodologías actuales de incrementalidad, como los estudios de lift que ponemos en marcha en Meta, TikTok o Snapchat (véase también AMI Paris).
Video Shopping Ads en TikTok: el retargeting al servicio de la conversión
En TikTok, ba&sh trabajó con tigrz en Video Shopping Ads para alcanzar sus objetivos de e-commerce, un formato elegido por su capacidad para implicar a los consumidores en el momento de la decisión de compra. El dispositivo se basa en un funnel de conversión estructurado, una mejor calidad de las señales de audiencia, fases de aprendizaje aceleradas y el retargeting de las personas que ya han mostrado interés.
Fuente: caso de estudio de TikTok for Business «ba&sh». Caso de estudio sin fecha; valores absolutos de ROAS y CPA no comunicados.
Colaboración