AMI Paris
AMI Paris: testar y medir la contribución de una estrategia full-funnel en TikTok al crecimiento
AMI Paris es una casa de moda fundada en 2011 por Alexandre Mattiussi, que combina elegancia parisina y un enfoque desenfadado. Para una campaña de fin de año, tigrz testó la capacidad de TikTok para reforzar la marca y vender online, con una medición de incrementalidad para entender lo que la plataforma aporta realmente.
Contexto y objetivos
Para el fin de año, la campaña perseguía tres objetivos: reforzar la notoriedad y el posicionamiento de la marca en TikTok, llegar a una audiencia cualificada y transformar esa visibilidad en ventas online.
La pregunta que tigrz quería aclarar: ¿puede una plataforma renovar su papel en el crecimiento de una casa de moda, y son complementarias en ella la construcción de marca y el rendimiento?
El enfoque: test and learn
Abordamos la campaña como un test and learn: plantear una hipótesis, medirla correctamente, entender lo que ha contribuido y decidir después un posible despliegue a mayor escala.
El dispositivo: del vídeo corto a la conversión
- Notoriedad: vídeos In-Feed cortos, con optimización Focused View de 6 segundos, para captar la atención desde los primeros segundos.
- Conversión: formatos de catálogo y palancas de optimización orientadas a la conversión, entre ellas una optimización View Content.
- Medición: un estudio Unified Lift, que incluye una medición Search Lift, para analizar la contribución de la campaña a las compras y a las búsquedas.
Una medición de incrementalidad distingue lo que la campaña provocó realmente de lo que habría ocurrido sin ella. Permite leer la contribución de TikTok más allá de los indicadores observados, y orientar las decisiones de despliegue.
Los resultados: efectos incrementales medidos
Fuente: caso de estudio de TikTok for Business «AMI Paris: una estrategia full-funnel al servicio de la marca y del negocio». Estos resultados son efectos incrementales del estudio de lift, declarados por la marca; ni están aprobados ni verificados por TikTok. Según este estudio, el Search Lift abarca la influencia de TikTok en las búsquedas externas a la plataforma.
Lo que demuestra el caso
Estos resultados muestran que un dispositivo de TikTok que combina vídeos cortos, optimización de conversión y medición de lift puede evaluarse por su contribución real, tanto a las compras como a las búsquedas. Es la lógica de tigrz: desplegar tests que verifiquen la incrementalidad de las campañas y consolidar después estos aprendizajes en las estrategias de continuidad. Véase también nuestra página experto en TikTok.
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