Vorwerk France
Kobold: convertir un producto cotidiano en personaje de marca con un cortometraje
¿Cómo dar presencia de marca a una aspiradora fregona sin cable? Para Vorwerk France y su marca Kobold, Tastee, el estudio creativo de tigrz, eligió un formato narrativo largo en lugar de una demostración clásica: «10 min d’une vie», un cortometraje protagonizado por el Kobold VK7.
El contexto: un acompañamiento social en busca de nuevos formatos
Kobold VK7 es una aspiradora fregona sin cable de Vorwerk. Tastee acompañaba a Vorwerk France y a su marca Kobold en redes sociales desde hacía unos meses cuando arrancó el proyecto. Desde el principio del acompañamiento, el equipo quiso explorar nuevos formatos narrativos en lugar de limitarse a la demostración publicitaria clásica.
La apuesta creativa: un cortometraje en lugar de una demostración
La decisión creativa: un cortometraje de unos diez minutos, «10 min d’une vie». La película cuenta con humor un fragmento de vida familiar, desde el punto de vista del Kobold VK7. El VK7 tiene el papel principal y sirve también de punto de vista en algunos planos.
¿Por qué esta apuesta? Un producto cotidiano se entiende por lo que cambia en la vida diaria. El relato permite expresar sus funcionalidades a través de lo que hacen posible, en lugar de una lista de argumentos técnicos: el producto se convierte a la vez en personaje y en soporte del relato.
Una película integrada en el acompañamiento social
La película no vive como un objeto aislado: se integra en el acompañamiento social de Kobold, donde aporta un momento narrativo destacado a la producción de contenido y al contenido social media de la marca. Se publicó en el canal de YouTube de Kobold France.
El preestreno: prolongar la experiencia de la película
Vorwerk France presentó la película en un preestreno en el cine Élysées Lincoln de París. Ver la película en sala prolonga la experiencia: el Kobold VK7 se descubre a la escala de una gran pantalla, en un marco que realza el relato.
Dirección: Alexandre Mameli · Producción: PEP’S · Preestreno organizado por Dysturb
Lo que demuestra el caso
Este proyecto ilustra nuestra manera de conectar marca y contenido: partir de un producto, darle un punto de vista y construir un relato que puede vivir tanto en sala como en redes.
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