Vorwerk France
Kobold : transformer un produit du quotidien en personnage de marque avec un court métrage
Comment donner une présence de marque à un aspirateur laveur sans fil ? Pour Vorwerk France et sa marque Kobold, Tastee, le bureau créatif de tigrz, a choisi un format narratif long plutôt qu’une démonstration classique : « 10 min d’une vie », un court métrage dont le Kobold VK7 est le héros.
Le contexte : un accompagnement social en quête de nouveaux formats
Kobold VK7 est un aspirateur laveur sans fil de Vorwerk. Tastee accompagne Vorwerk France et sa marque Kobold sur les réseaux sociaux depuis quelques mois au moment du projet. Dès le début de l’accompagnement, l’équipe a souhaité explorer de nouveaux formats narratifs, plutôt que de s’en tenir à la démonstration publicitaire classique.
Le parti pris : un court métrage plutôt qu’une démonstration
Le choix créatif : un court métrage d’environ dix minutes, « 10 min d’une vie ». Le film raconte avec humour une tranche de vie familiale, du point de vue du Kobold VK7. Le VK7 tient le rôle principal et sert aussi de point de vue pour certains plans.
Pourquoi ce parti pris ? Un produit du quotidien se comprend par ce qu’il change dans le quotidien. Le récit permet d’exprimer ses fonctionnalités à travers ce qu’elles rendent possible, plutôt que par une liste d’arguments techniques : le produit devient à la fois un personnage et un support de récit.
Un film intégré à l’accompagnement social
Le film ne vit pas comme un objet isolé : il s’inscrit dans l’accompagnement social de Kobold, où il apporte un temps fort narratif à la production de contenu et au contenu social media de la marque. Il a été publié sur la chaîne YouTube de Kobold France.
L’avant-première : prolonger l’expérience du film
Vorwerk France a présenté le film lors d’une avant-première au cinéma Élysées Lincoln, à Paris. Voir le film en salle prolonge l’expérience : le Kobold VK7 se découvre à l’échelle d’un grand écran, dans un cadre qui met en valeur le récit.
Réalisation : Alexandre Mameli · Production : PEP’S · Organisation de l’avant-première : Dysturb
Ce que le cas démontre
Ce projet illustre notre manière de relier marque et contenu : partir d’un produit, lui donner un point de vue, puis construire un récit qui peut vivre en salle comme sur les réseaux.
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