Fusalp: unir elevación de marca y crecimiento internacional mediante una estrategia de medios plurimedia

Fusalp quiere a la vez acelerar su e-commerce internacional y alimentar su deseabilidad en la moda de gama alta. tigrz la acompaña desde hace varios años con una estrategia que parte del Social y se extiende a entornos premium: prensa, publicidad exterior y captación de la demanda en SEA.

Un doble reto: crecimiento e-commerce y elevación de marca

El acompañamiento de Fusalp persigue dos objetivos que se alimentan entre sí: acelerar el e-commerce a nivel internacional, en particular en Europa y América del Norte, y apoyar la notoriedad, la deseabilidad y el posicionamiento de la marca en un universo de moda de gama alta.

Ambos objetivos no se oponen. Una marca premium que quiere vender online en nuevos mercados debe, ante todo, ser deseada en ellos, y una deseabilidad que no desemboca en demanda captada sigue siendo una inversión de marca sin relevo de negocio.

La lógica: partir del Social, irradiar y captar después la demanda

• El Social construye el universo de marca y alimenta la relación con las audiencias, en Francia y a nivel internacional.
• La prensa y la publicidad exterior aportan entornos premium coherentes con el universo de Fusalp y con sus públicos, y acompañan los momentos clave de comunicación de la marca.
• El SEA capta la demanda generada por estas comunicaciones y la convierte en ventas.

Cada palanca tiene un papel distinto. La coherencia reside en la articulación entre mercados, momentos de comunicación y palancas, y no en la presencia simultánea de todos los canales en todas partes: no todas las palancas se activan necesariamente a la vez en cada país.

El alcance global y la activación ilustrada

El alcance global del acompañamiento abarca Social, prensa, publicidad exterior y SEA, desplegados en Francia y a nivel internacional según los mercados y los momentos. Se despliegan dispositivos de publicidad exterior a nivel internacional, en particular en estaciones de esquí y en ciudades como Londres y París.

Esta página ilustra una activación concreta: presencia en prensa, en particular en ELLE Magazine, y carteles en el metro de París. Las imágenes adjuntas proceden de ella. Véase también nuestro artículo sobre prensa y offline y el dedicado a la gestión del rendimiento de medios de Fusalp por facturación.

Lo que demuestra el caso

Fusalp muestra nuestra capacidad para partir del Social y construir una estrategia plurimedia coherente, donde cada palanca tiene un papel claro al servicio de un doble objetivo: el impacto de marca y el crecimiento de negocio. Nuestro enfoque se detalla en nuestra expertise de consultoría en estrategia de medios y en nuestro enfoque internacional.