El 26 de agosto de 2026, Nicolas Masson, fundador de tigrz, intervino en La REF 2026, la cita de rentrée del MEDEF en Roland-Garros, junto a Gaultier Brand-Gazeau (TikTok) y Romain Renouvin (Carrefour France), con la moderación de Fabrice Lundy. Tema: el papel de las plataformas en el crecimiento de las empresas.
La REF 2026: «Courage» como lema
«Courage» (coraje) fue el lema de esta edición 2026 de la REF, la cita de rentrée del MEDEF celebrada en Roland-Garros. tigrz fue invitado por MEDEF Paris y por TikTok para aportar una mirada sobre cómo las empresas pueden construir nuevos relevos de crecimiento con las plataformas, previniendo al mismo tiempo el riesgo de dependencia.
¿Cómo construir crecimiento con las plataformas sin volverse dependiente de ellas?
En esta mesa redonda se compartieron cuatro convicciones:
- Dominar los propios datos.
- Diversificar el mix de medios.
- Mantener el control del discurso y de la marca.
- Medir el rendimiento centrándose en el incremento real generado para el negocio.
Estos principios guían nuestro trabajo de Media Performance y Social Ads y nuestro enfoque de la medición de la eficacia.
Las empresas se convierten ellas mismas en productoras de contenidos y, cada vez más, en medios. TikTok lo ilustra especialmente bien. La plataforma es un lugar de descubrimiento, búsqueda, recomendación y ahora comercio.
Nicolas Masson, fundador de tigrz
¿Qué cambia el Social Commerce para las marcas?
Los recorridos ya no siguen las fronteras entre social, search, medios, contenido y comercio. Nicolas Masson lo ilustra así: una persona puede descubrir una marca en TikTok y después ir a confirmarla en ChatGPT, o que le recomienden una marca en ChatGPT antes de ir a comprobar en TikTok su autoridad, su deseabilidad, sus contenidos y su comunidad.
Esta reflexión llegaba justo cuando tigrz lanzaba, esa misma semana, sus primeras campañas en ChatGPT para sus clientes. Para las empresas, el reto sigue siendo captar estos nuevos usos con suficiente antelación, manteniendo el control de sus datos, de su marca y de su relación con el cliente.
tigrz y TikTok: una experiencia probada
Esta intervención se inscribe en la experiencia de tigrz en TikTok: descubra nuestra página de agencia experta en TikTok, con los casos de estudio ba&sh, AMI Paris, Alain Afflelou y Clarins publicados por TikTok for Business, o el caso de estudio Alain Afflelou, de 0 a 700 000 seguidores en TikTok.
Fuentes: publicación de LinkedIn de Nicolas Masson; ficha de Nicolas Masson en el sitio de La REF (en francés). Gracias a MEDEF Paris y a TikTok por la invitación.
Para ir más lejos. Ver también nuestro enfoque de la consultoría estratégica, nuestra página TikTok Excellence y el caso de cliente Longchamp.
Sobre el mismo tema: « Alexandre Pasté, jurado de los TikTok Ad Awards » y « Cómo TikTok acelera la dinámica de redes sociales de Longchamp ».
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