Meta ha publicado el caso de Bouygues Telecom sobre su campaña en Facebook e Instagram del 12 de septiembre al 11 de octubre de 2024. tigrz definió la estrategia de medios de la campaña en Meta. Medidos con un estudio Meta Brand Lift multicelda, los resultados muestran el efecto de creatividades diseñadas en el lenguaje de Reels.
El objetivo: preferencia de marca e intención de suscripción
Bouygues Telecom quería construir la preferencia de marca destacando la calidad y la fiabilidad de su red, y estimular la intención de suscripción a sus ofertas móviles.
El dispositivo: un ecosistema creativo pensado para el formato
El concepto creativo, de BETC, retomaba con humor los códigos de la serie policíaca televisiva: tres expertos tratan distintos problemas digitales como en una investigación. The Source trabajó la traducción mobile-first del concepto y creó contenidos Reels complementarios sobre la calidad de la red. tigrz definió la estrategia de medios.
Los vídeos se diseñaron en el lenguaje de Reels, siguiendo las buenas prácticas de Meta: entretenidos, fáciles de entender, gratificantes de ver y cercanos a la audiencia, en formato vertical 9:16 a pantalla completa y respetando las «safe zones». Varias decisiones creativas reforzaron el impacto:
- Un gancho más atractivo.
- Imágenes recortadas para quedar centradas en la pantalla móvil.
- Colores y tipografías más cercanos a la identidad de marca.
- Textos superpuestos para destacar los mensajes clave.
La difusión se dirigía a adultos de 25 a 55 años en Francia, en las aplicaciones de Meta: Feed, Stories y Reels de Facebook e Instagram. La optimización de la entrega buscaba el recuerdo publicitario, los ThruPlay y las visitas a la página de destino.
Los resultados: un estudio Brand Lift multicelda
- +17 puntos de recuerdo publicitario con creatividades diseñadas en el lenguaje de Reels.
- +29 % de preferencia de marca con creatividades diseñadas en el lenguaje de Reels.
- +52 % de intención de suscripción con creatividades diversas diseñadas para Reels.
Resultados medidos por Meta durante el período del 12 de septiembre al 11 de octubre de 2024, mediante un estudio Brand Lift multicelda.
Lo que demuestra este caso
Para Elsa Chiquello, Strategy Director en tigrz, integrar Reels en la estrategia de medios 360° de Bouygues Telecom con creatividades diseñadas para el emplazamiento reforzó el vínculo de la marca con su audiencia, y abre nuevas oportunidades de innovación y rendimiento.
Así trabajamos: estrategia de medios, formato y creatividad se piensan juntos y después se mide el efecto. Vea el caso Bouygues Telecom, nuestra expertise Media Performance y nuestro enfoque de la medición de eficacia.
Fuente: caso de Meta for Business, Bouygues Telecom.
Para ir más lejos. Ver también nuestro enfoque del rendimiento en medios, medir la eficacia real de las campañas y el estudio de caso Bouygues Telecom.
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