Pinterest ha publicado el caso de ba&sh, marca de moda femenina acompañada por tigrz. Al evolucionar de sus campañas clásicas a Shopping Pinterest Performance+, la marca aumentó su ROAS un 127 % y redujo su coste por adquisición un 56 %.
El reto: diversificar la adquisición sin diluir la eficacia
ba&sh quería diversificar su estrategia de adquisición para acelerar el crecimiento de sus ventas online, llegando a nuevas compradoras comprometidas en distintas etapas de su recorrido de compra y maximizando el rendimiento de cada euro invertido.
Lo que hicimos evolucionar: de las campañas clásicas a Performance+
ba&sh y tigrz hicieron evolucionar el dispositivo hacia Shopping Pinterest Performance+, que se apoya en la automatización para identificar a las compradoras con más probabilidades de comprar. El dispositivo se basa en tres palancas:
- Una segmentación automatizada: la plataforma analiza en tiempo real las señales de intención de las usuarias y ajusta la segmentación hacia las audiencias con mayor potencial de conversión.
- Un catálogo de productos actualizado con regularidad, con imágenes renovadas para seguir las tendencias de moda.
- Una optimización creativa automatizada: la plataforma prueba distintas combinaciones visuales y difunde las más eficaces a las audiencias más receptivas.
Los resultados publicados por Pinterest
- +127 % de ROAS al pasar de campañas clásicas a Shopping Pinterest Performance+.
- -56 % de coste por adquisición frente a las campañas sin Performance+.
- +11,2 % de CTR gracias a la optimización creativa automatizada.
Estos resultados proceden del caso publicado por Pinterest, que no precisa el período ni el mercado.
Por qué este caso nos importa
Ilustra nuestra manera de abordar la innovación: probar los nuevos productos publicitarios de las plataformas con un objetivo de negocio preciso y medir después su efecto en la eficacia. Para Manuella Olivier, Senior Media Manager en tigrz, el dispositivo tuvo un impacto muy concreto en un plazo récord.
Sobre el enfoque creativo de ba&sh en Pinterest, lea nuestro análisis Cómo ba&sh convierte Pinterest en una auténtica palanca de rendimiento e-commerce. Vea también el caso ba&sh y nuestra expertise Media Performance.
Fuente: caso de Pinterest Business, ba&sh.
Para ir más lejos: nuestra experiencia en Social Ads y compra de medios ; nuestro enfoque de la medición de la incrementalidad ; descubrir el caso ba&sh.
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