Snapchat ha publicado el caso de AMI Paris: para promocionar el bolso Paris Paris, la casa de moda desplegó una Lens de realidad aumentada para probarlo virtualmente. Resultado medido por un estudio de notoriedad encargado por Snap: +14 puntos de notoriedad publicitaria. tigrz opera la cuenta y define la estrategia de medios de AMI Paris.
El reto: implicar, generar consideración y diferenciarse
La campaña buscaba estimular el compromiso con la marca y la intención de considerar el producto, mejorar la notoriedad publicitaria y la intención de recomendación, y diferenciarse de las campañas de medios tradicionales, poniendo en valor el bolso Paris Paris.
El dispositivo: una Lens de RA, una difusión controlada y una optimización hacia la compra
- Una Lens de RA para probar virtualmente el producto («AR Try-On Lens»), que permite probarse el bolso con el móvil.
- Una compra de medios en Reach and Frequency, para garantizar la fiabilidad de la difusión de los anuncios.
- Una optimización de la campaña sobre el objetivo Compra de Snapchat, para llevar a los usuarios de la curiosidad a la conversión.
Los resultados publicados por Snapchat
- +14 puntos porcentuales de notoriedad publicitaria.
- +6 puntos porcentuales de intención de recomendación.
- +6 puntos porcentuales de favorabilidad de la marca.
- 14 millones de pruebas del producto con la Lens de RA, con una duración media de reproducción de 6 segundos.
Los tres primeros resultados proceden de un estudio de notoriedad de marca encargado por Snap, del 12 al 28 de febrero de 2025; las pruebas proceden de Snap Ads Manager, en el mismo periodo.
Lo que demuestra este caso: un formato inmersivo al servicio de la consideración
Para una casa de moda, la prueba virtual convierte la exposición publicitaria en interacción con el producto. La combinación de un formato de realidad aumentada, una difusión en Reach and Frequency y una optimización hacia la compra une en un mismo dispositivo notoriedad, consideración y conversión, con una medición del brand lift para leer su efecto.
Encuentre la estrategia full-funnel de AMI Paris en TikTok en el caso AMI Paris, nuestro enfoque de la medición de eficacia, nuestro estudio sobre el rendimiento e-commerce de Snapchat y nuestra especialidad Media Performance.
Preguntas frecuentes
¿Qué es la Lens de RA de AMI Paris en Snapchat?
Es una Lens de realidad aumentada para probar virtualmente el bolso Paris Paris con el móvil.
¿Qué resultados obtuvo la campaña?
+14 puntos de notoriedad publicitaria, +6 puntos de intención de recomendación, +6 puntos de favorabilidad de la marca y 14 millones de pruebas, del 12 al 28 de febrero de 2025.
¿Cómo se midieron los resultados?
Mediante un estudio de notoriedad de marca encargado por Snap para la notoriedad, la recomendación y la favorabilidad, y mediante Snap Ads Manager para las pruebas.
Fuente: caso de Snapchat for Business, AMI Paris.
Para ir más lejos. Ver también nuestro enfoque del rendimiento en medios, medir la eficacia real de las campañas y el caso de cliente AMI Paris.
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