Bienvenido al mundo hechizante del Surrealism Marketing, donde la realidad se mezcla con la creatividad para proponer nuevas experiencias a usuarios en busca de anuncios con valor añadido. El Surrealism Marketing baraja de nuevo las cartas de la creación y ofrece nuevas oportunidades para 2024.
¿Qué tendencias para 2024 en la XR?
Tras un hype muy sostenido en el segundo semestre de 2023, vamos a ver una democratización del uso de la XR que seguirá ofreciendo más potencial y se normalizará en la producción de contenidos. En este sentido, podría perder parte de su carácter innovador en los usos más clásicos, conservando a la vez su fuerza en términos de experiencia.
Es interesante, así, ver la XR a la vez como un elemento para enriquecer la estrategia de contenidos continua y, por otra parte, probarla en nuevos enfoques, en particular integrándola en estrategias de medios offline. El fenómeno del Surrealism Marketing (también llamado Extended Reality, o XR) marcó el año 2023, en particular por su rápido despliegue en las marcas de Lujo y Premium y luego, globalmente, en todas las verticales.
¿Cómo explicar el éxito y la amplia adopción de la XR?
En un universo Social donde los usuarios son muy solicitados por las marcas, los medios, los influencers y sus amigos, las marcas necesitan diferenciarse para recuperar visibilidad y crear sorpresa mediante dispositivos innovadores.
La popularización de la XR, en particular con los contenidos de JACQUEMUS, impresionó con fuerza. Retomados rápidamente por dispositivos para Victoria Beckham o Maybelline en Londres, se compartieron muchísimo. Es la promesa de un poder creativo y la fuerza del engagement lo que generó un fuerte interés de las marcas por este enfoque.
Además, la XR hace posibles las cosas más increíbles, en particular la inserción de productos o logos gigantes en la ciudad o en situaciones inéditas. A menudo existe la duda entre los usuarios, que no saben distinguir del todo si la situación es real o ficticia, y esto suscita numerosos comentarios que generan aún más viralidad. Las herramientas de diseño gráfico 3D como C4D y los smartphones, con su calidad de captación, ofrecen a las marcas los medios para transformar su visión en realidad visual.
El efecto surrealism marketing
El efecto provocado en las audiencias es una combinación intrigante de asombro, sorpresa y curiosidad. Los visuales surrealistas crean una sensación de evasión de la realidad, sumergiendo a los espectadores en un universo donde lo racional se entremezcla con lo irracional. La pregunta que viene entonces a la mente es: ¿lo que acabo de ver es real?
El efecto del Surrealism Marketing trasciende las fronteras de lo tradicional y lo previsible, dejando una huella memorable en la mente de los consumidores. Las marcas que dominan esta estrategia crean conexiones más profundas con su público estimulando su imaginación, haciéndolo sonreír y empujándolo a reflexionar. Este poderoso efecto sitúa la XR en el centro de una revolución creativa en el mundo del Social media.
Algunos casos de éxito
Inspirándose en la California de su infancia y en su cultura francesa de adopción, Ian Padgham, más conocido con el seudónimo de Origiful, inyecta una dosis de magia en nuestro día a día gracias al 3D. Seguido por más de 200.000 usuarios, ha sabido ganarse el favor de grandes nombres. Con cientos de millones de visualizaciones en múltiples plataformas, sus obras personales y las de sus clientes se han presentado en grandes publicaciones y han recibido numerosos premios.
Los equipos de tigrz también se han probado en el ejercicio con el caso Foir’Fouille para Halloween.
¿Quiere lanzarse?
Estos son algunos consejos firmados por Tastee para dar el paso y desarrollar su primer contenido XR:
- El concepto
Debe definir el tema de su contenido: ¿un it product? ¿Un servicio? ¿Un logo?
Después, un lugar. ¿Uno que hable a todos? ¿En la ciudad? ¿Junto al mar? ¿En su tienda?
Y, por último, una idea creativa. ¿Cuál va a ser el comportamiento de su producto dentro de su entorno? ¿Qué escenario va a captar la atención de la audiencia? - La preproducción
Para la parte técnica habrá que equiparse con un smartphone con una alta calidad de captación. Esta misma captación debe hacerse con: poco movimiento, poca gente o elementos que interfieran con su entorno y un tiempo que ofrezca buena luz si está en exteriores.
Además de esta captación, habrá que realizar una captura fotográfica en 360 de su entorno para integrar el elemento 3D de forma realista. - La producción
Aquí es donde ocurre la magia, empezando por el modelado del producto y la creación de la escena a partir de sus assets de vídeo y foto; después se ajustan las luces y las texturas en el software 3D. A continuación, en un segundo tiempo, se trabaja la animación antes de terminar con la etapa de compositing, que se resume en la armonización de los distintos assets que participan en el buen funcionamiento del contenido. - Make it viral
Despliegue sus best practices de CM para optimizar el engagement de la publicación: elija el momento de publicación adecuado, maximice el reparto de la publicación en todos los espacios posibles, movilice si es necesario a sus embajadores/creadores y controle la visibilidad utilizando el medio para impulsar el alcance del post.
Para ir más lejos. Este tema continúa con nuestro enfoque de la creación de contenido y la influencia y producir contenido a gran escala.
Sobre el mismo tema: « La llegada de la IA a la creación de contenido: ¿el fin programado de la creación de contenido tal como la conocemos? » y « Cómo la IA creativa cambia las reglas: producir de otra manera, no solo más rápido ».
Palabras clave
