Seguimos explorando TikTok en tigrz con tres nuevas campañas para actores del universo del Deporte, la Banca y las Telco, en dimensiones de branding, engagement y adquisición. Una buena manera de obtener experiencias concretas del potencial de la plataforma para los anunciantes en Francia. Recordemos también que TikTok en Francia son 4,6 millones de personas abordables, entre ellas 2,3 millones en el tramo de 13 a 17 años y 1,3 millones en el de 18 a 24 años.
TikTok ofrece 4 grandes tipologías de productos publicitarios
Para descifrar las oportunidades, proponemos presentar los distintos formatos publicitarios disponibles para las marcas.
✦ Brand Take Over y Top View : formatos display que permiten ocupar las pantallas más premium de la aplicación
✦ In Feed Video: formatos de vídeo a pantalla completa (equivalentes a las stories de Instagram o Snapchat)
✦ Branded Effect: los filtros o animaciones que permiten a las marcas insertarse en la aplicación.
✦ Hashtag Challenge: competición organizada por una marca que desafía a la comunidad de TikTok a reproducir una acción, un movimiento, un reto.
Si las stories In-Feed y los efectos AR son lo más parecido a Instagram y Snap, proponemos detenernos en otros dos formatos disponibles para las marcas en Francia: el Brand Take Over y el Hashtag Challenge.
Brand Take Over: comprar la primera pantalla de la aplicación
TikTok ofrece un espacio de visibilidad premium a sus anunciantes con sus formatos Top View y BrandTakeOver. Permiten comprar la pantalla de apertura de la aplicación mediante un formato que ocupa el 100 % de la pantalla. Este formato permite a las marcas garantizar una fuerte visibilidad y un potente impulso entre todos los usuarios de la aplicación. Estos formatos presentan CPM de entre 6 y 9 euros, acordes con su entorno premium.
Hashtag Challenge: el trending topic de TikTok
El hashtag challenge es una ventana publicitaria que permite a los anunciantes patrocinar un hashtag referenciado en el espacio «Descubrir» de la aplicación.
Debe ser, por lo general, atractivo y proponer a los usuarios participar en un reto de música, baile, agilidad u otros. Se promociona mediante un banner y una descripción de vídeos oficiales referenciados por la marca, en los que aparecen usuarios e influencers realizando el reto.
Hoy es uno de los formatos más utilizados y animados tanto por anunciantes como por marcas de medios afines al target, como Les Marseillais de W9 o Fraîches de Minute Buzz.
En Francia cabe destacar dos iniciativas interesantes: Paris2024 y su reto #Paris2024Allez para poner en movimiento a los jóvenes, y la película Birds Of Prey, que invita a la comunidad a transformarse en Harley Quinn con el apoyo de importantes influencers de TikTok en Francia.
A nivel internacional, cabe destacar el éxito de Chipotle, que ya ha realizado su segundo Hashtag Challenge para la Super Bowl tras el éxito de su «GuacDance challenge», que consistía en poner en escena movimientos de baile para celebrar el Día del Guacamole. Un reto que, en 6 días, según Mobile Marketer, reunió a una gran comunidad de creativos (25 000 vídeos compartidos y 430 millones de inicios de vídeo).
Si le apetece guacamole, descubra más sobre este caso en MobileMarketer.
Para ir más lejos: nuestra experiencia en Social Ads y compra de medios ; la experiencia de tigrz en TikTok.
Sobre el mismo tema: « TikTok: tendencias 2020 y caso práctico con Sephora y TF1 » y « TikTok, Snapchat y Pinterest: ¿cómo y por qué estar en estas plataformas? ».
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