El Observatoire de l’E-Pub del SRI y Udecam publicaron ayer su estudio sobre el mercado publicitario francés. Un informe muy apreciado en tigrz.paris, que permite comprender las distintas dinámicas de las principales palancas del digital. Le proponemos nuestra lectura y los puntos principales que hay que retener.
Digitalización de la inversión plurimedia: el mercado crece un +5 % en un contexto global de expectación de los anunciantes ante la coyuntura, que más bien limitó las iniciativas para preferir conservar fuerzas para el segundo semestre.
Asegurar el negocio
En este contexto, el Search, impulsado principalmente por el retail media, sigue siendo el medio más favorecido con un +8 % de las inversiones. Doble fenómeno de reacción ante la inflación de costes en los buscadores y la necesidad de un ROI a corto plazo más fuerte en un periodo de presión sostenida. Se aprecia también en el aumento de palancas como los comparadores (+15 %) o la afiliación (+9 %), populares sobre todo entre las pymes.
Prospectar, ser deseable & reenganchar a los clientes
El Social resiste y muestra un crecimiento del +3 %, menos fuerte que el ejercicio anterior. Junto con la programática, es el medio afectado por la ralentización de las inversiones en oleadas de branding de los anunciantes en el primer semestre. El crecimiento estuvo también impulsado por el vídeo, que muestra un +14 % en el semestre, formato cada vez más favorecido, incluso en las campañas de rendimiento.
Un reto sostenido
Las demás palancas están más cuestionadas en cuanto a visibilidad o atribución del rendimiento e-commerce. En programática, el crecimiento limitado puede enmascarar, no obstante, la fuerte progresión del vídeo en el contexto global, con un +6 %, impulsada sobre todo por YouTube. El emailing pierde fuelle con un -5 % en el primer semestre, quizá afectado por los temas de RGPD y direccionabilidad.
Una concentración que continúa
El mercado publicitario francés sigue concentrándose en las principales plataformas, con un total Google/Meta/Amazon que representa el 69 % de las inversiones, con un aumento del +8 %, frente a un total No Google/Meta/Amazon que retrocede al 31 % (+0 %).
Perspectiva favorable para el S2
El SRI y los principales actores de referencia prevén un crecimiento del +7 % del mercado francés en 2023, por encima de los principales mercados EMEA como Reino Unido (+5 %), Italia (+4 %), España (+5,8 %) y por debajo de EE. UU. (+8,4 %).
Todos los datos están disponibles en la web del SRI & ¡estamos a su disposición para comentarlos también!
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Sobre el mismo tema: « Balance 2023: la evolución presupuestaria del mercado publicitario en Francia » y « Crecimiento de lo social en Francia: ¿cuáles son sus motores y cómo analizarlo? ».
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