ChatGPT, MidJourney, Dall-E… La IA está en boca de todos y evoca un futuro en el que las máquinas rivalizan con el intelecto humano, y muchos estiman que podría marcar el fin de la producción de contenido tradicional tal como la conocemos. ¡Ni hablar! En tigrz & Tastee nos apoyamos en estas nuevas tecnologías que siguen siendo, hasta la fecha, solo herramientas que complementan la experiencia de nuestros content strategists y directores de arte.
A la hora de responder a los objetivos específicos de la creación de contenido, varias herramientas con IA destacan por sus funcionalidades.
Glosario de recursos:
- Ganancia de productividad y eficiencia en la producción: La automatización de tareas como el reformateo y el recorte simplifica el flujo de trabajo. Además, se trata de herramientas gratuitas y, por tanto, que permiten una eficiencia de la producción.
- Mayor producción de contenidos: La automatización de ciertas tareas permite producir más rápido y, por tanto, más contenidos. Este punto es especialmente pertinente en un contexto en el que plataformas como TikTok recomiendan publicar varios contenidos al día para maximizar la viralidad. Herramientas como Adobe Sensei permiten así redimensionar y recortar visuales de forma automatizada. Klutz GPT permite, por ejemplo, generar scripts o expresiones en After Effects. Un ahorro de tiempo nada desdeñable para los creadores de contenido.
- Reactividad a las tendencias en tiempo real: La IA permite detectar las tendencias más rápidamente y facilita su adopción, permitiendo así cazarlas al vuelo. Esta reactividad es crucial en un panorama donde las tendencias son efímeras y requieren una publicación rápida para destacar.
- La IA está libre de derechos: Una baza esencial, porque cada marca puede utilizar el contenido generado por la IA según sus necesidades, en particular para la promoción de sus contenidos. Esta libertad facilita la difusión y el uso del contenido sin restricciones.
¿Permitirá el contenido impulsado por la IA garantizar rendimientos similares a los de los contenidos tradicionales para las marcas y asegurar la brand safety?
Sumerjámonos juntos en el universo de la IA creativa, donde brillan ChatGPT y Dall-E. En esta era de redacción algorítmica e imágenes generadas, ¿cómo se adaptan las marcas? ¿Qué oportunidades se presentan para las pioneras? Desmenucemos juntos ejemplos concretos para navegar por este paisaje digital en constante mutación, donde la IA y la creatividad humana se encuentran.
La IA para enriquecer y producir contenidos desde cero
- ChatGPT: Genera contenido textual en función de instrucciones, cubriendo diversas necesidades de redacción.
- Dall-E: Crea imágenes originales a partir de descripciones textuales para enriquecer la comunicación visual.
- Capy.ai: Automatiza la producción de contenido de marketing, incluidos títulos, descripciones y anuncios.
- ElevenLabs: Generación de voces por IA a partir de texto & clonación de voz.
- Midjourney: Automatiza la redacción de contenido y permite una personalización para las marcas, optimizando la interacción y la conversión.
- Advantage+ de Meta: Automatiza la gestión de campañas.
Advantage Campaign Budget: gestionar el presupuesto a nivel de campaña para dar al algoritmo de Meta la oportunidad de hacer su trabajo de inteligencia artificial y, por tanto, capitalizar las audiencias que generan más rendimiento. Advantage + Audience: se basa en el matching de perfiles en lugar de en una estrategia que apunte a audiencias específicas o personas. Advantage + Creative: añade optimizaciones creativas a los contenidos (filtros de luminosidad, música, efecto 3D, etc.).
¿Qué oportunidades para las marcas?
La IA aporta ventajas innegables a las marcas en la producción de contenido, dando forma a su estrategia con agilidad y precisión.
Tendencias procedentes del campo de la IA han tomado por asalto las plataformas sociales, TikTok a la cabeza, revelando un panorama en constante evolución.
El #IATrends generó una impresionante avalancha de visualizaciones (6,1 millones) en TikTok, subrayando así el creciente interés por este ámbito innovador.
Entre estas tendencias, una de las más notables es la de las versiones musicales manipuladas por la IA. Algunas mentes creativas han encontrado una forma lúdica de fusionar canciones famosas con la voz de cantantes, creando así falsas versiones asombrosas que desbaratan las expectativas.
Otra tendencia estructurante se cristalizó en torno a los filtros de IA, que dan vida a avatares de estilo manga o a rostros. Estas sorprendentes tendencias, catalizadas por la IA, dan fe del potencial a priori ilimitado de la tecnología para insuflar una nueva dimensión a la creatividad online.
Algunos creadores de contenido incluso han dedicado una línea editorial a la IA.
La IA estimula la creatividad de los creadores de contenido.
Algunos adoptan enfoques tradicionales, dispensando trucos de uso de la IA en contenidos convencionales. Asimismo, florecen toques de humor, como Michou guiado por la IA durante 24 horas, que fusiona realidad y tecnología en una experiencia entretenida.
Algunos, como @Biographix en TikTok, animan a su comunidad con contenidos producidos únicamente por la IA. Aquí, la IA anima a personajes históricos mediante visuales y voces, aportando vida y engagement a hechos y biografías famosos de una manera inédita. Esta variedad de iniciativas refleja la amplitud de la creatividad generada por la IA, que abarca lo educativo, lo cómico y lo artístico.
Las marcas se inspiran en ello y se hacen hablar mediante la IA.
Bescherelle presentó una innovadora campaña mediática para destacar la importancia de la elección de las palabras.
La campaña publicitaria nos recuerda que la IA no corrige los errores y no tiene en cuenta los matices. Estos matices y errores se incorporaron, dando lugar a resultados singulares y reveladores.
Las creaciones visuales respetan estrictamente lo que se pidió, por lo que corresponde al usuario/a la marca prestar atención a la ortografía y a las palabras utilizadas.
El caso de Bescherelle nos recuerda, no obstante, que la intervención humana sigue siendo clave en el proceso de producción de contenidos. Primer actor del sector óptico en aprovechar la tendencia de la Inteligencia Artificial, Alain Afflelou lanza un reto a Jackson, el experto óptico de la marca, para que desafíe a Chat GPT en una entrevista inédita y cautivadora. Desarrollo de 2 episodios «¿Quién es el experto?» en los que vemos al experto de Afflelou comentar, aderezar y corregir las respuestas de Chat GPT para subrayar la importancia de acudir a profesionales de la salud, más precisos y cualificados que la tecnología hasta la fecha.
Una entrevista descabellada pero, sobre todo, pedagógica, que logró no solo entretener, sino también convencer de la necesidad de acudir a la tienda para beneficiarse de consejos personalizados. La pantalla dividida permitió subrayar el duelo IA vs. experto con un sorprendente ping-pong entre el hombre y la máquina: brand content y storytelling en el corazón del éxito de la operación.
Un concepto que resulta ser un verdadero éxito en las redes: cerca de 7,5 M de usuarios alcanzados por el dispositivo y más de 4,5 M de vídeos vistos. Más allá de su visibilidad, la campaña logró un amplio engagement, con más de 13,8 k reacciones y cerca de 120 k visualizaciones al 100 %.
¿Una señal de que la IA debe progresar aún para sustituir por completo al ser humano?
Para ir más lejos. Ver también la experiencia Content & Influence de tigrz y nuestro enfoque de Content Strategy.
Sobre el mismo tema: « Cómo la IA creativa cambia las reglas: producir de otra manera, no solo más rápido » y « Contenido XR en 2024: ¿cómo crear sorpresa y generar engagement? ».
Palabras clave
