No nos mienta, en tigrz sabemos que usted es usuario de filtros. Desde el filtro del perro de Snapchat, la tecnología y la creatividad han evolucionado mucho.
Ahora que todas las plataformas han asentado el uso de los filtros, ¿qué oportunidades hay para las marcas & cómo hacer de la AR un acelerador de branding y de negocio?
Los filtros se encuentran en todas las plataformas que sitúan la cámara en el centro de su uso, principalmente Snapchat, Instagram y TikTok, que los convirtieron en estrellas. Una funcionalidad que explica en gran parte el éxito de las Stories, de la creación de contenidos (Reels y TikTok) y también de las mensajerías.
En algunas plataformas, el uso se ha vuelto tan importante que se ha desplegado como formato publicitario: los usuarios de Snapchat prueban de media 30 filtros de realidad aumentada al día.
Estas son 3 buenas razones para integrar los filtros en su estrategia de medios:
A la pregunta «¿pueden todas las marcas desarrollar experiencias de realidad aumentada en filtro?», ¡la respuesta es sí!
Branding & engagement
Si busca ganar visibilidad a la vez que engancha a sus audiencias, la creación y el despliegue de filtros puede ser un acelerador. El filtro es una ocasión para implicar a sus audiencias en experiencias que rezuman el ADN de su marca o de los productos en cuestión.
Su filtro estará vinculado a sus cuentas orgánicas para activar a sus fans & las audiencias más cercanas a la marca, y también tendrá la posibilidad de promocionarlo o de crear tráfico hacia la experiencia para ir a buscar un target de prospects.
Un buen filtro es un filtro que permite crear earned media y maximizar la visibilidad no paid.
Los tigrz’ tips:
- Sea identificable rápidamente integrando su logo o productos top of mind.
- Vigile la estética: los usuarios comparten principalmente los filtros con los que se sienten bien.
- Si tiene que añadir texto, conserve solo lo esencial.
Consideración & pedagogía
Para hacer comprender su oferta o sus productos, la interactividad de los filtros es una gran oportunidad. Puede crear experiencias secuenciadas que destaquen, por ejemplo, la composición de sus productos, los pasos de una rutina / explicación de uso, los distintos USP, o recrear gráficamente un pop-up / tienda.
En estas experiencias, el tiempo dedicado a utilizar el filtro y la tasa de interacción serán clave para juzgar la eficacia de la creatividad.
Los tigrz’ tips:
Mantenga una dimensión entretenida y estética incluso en sus objetivos de pedagogía. El usuario se graba y debe ser incentivado a compartir el contenido de foto o vídeo.
E-commerce & Try-On
Utilice los filtros como acelerador para vender sus productos. Los usuarios son más propensos a comprar tras probar un producto, incluso en digital (+94 % de tasa de conversión de media tras utilizar el filtro).
Con las nuevas tecnologías de Try-On, cada vez más avanzadas, es posible mapear objetos en el espacio (muebles, objetos de decoración, coches…) y también directamente sobre los usuarios, rostro y cuerpo (maquillaje, gafas, relojes, bolsos, ropa…)
Aquí el tiempo de uso del filtro es un buen indicador de interés, pero las interacciones y los clics hacia el sitio, cuando es posible (según las plataformas), son los más buscados para asegurar una consideración más profunda en el sitio direct from filter.
Los tigrz’ tips:
- Sus productos deben ser muy realistas para maximizar el impacto en los usuarios.
- Favorezca las animaciones y selecciones de productos «guau» para optimizar la retención en la experiencia.
- Piense la experiencia para que se comparta. El logo de marca debe seguir siendo discreto para no invadir demasiado al usuario.
¿Cómo impulsar el uso de sus filtros?
Una vez que su filtro esté en vivo, active relevos de visibilidad para asegurar su amplio uso. 3 ejes que favorecer para una viralidad asistida:
- Jugar con las RR. PP. activando creadores/influencers con autoridad en las plataformas para que prueben su filtro y lo compartan con el mayor número de personas.
- Promocionar su filtro es un relevo seguro de crecimiento, con la capacidad de segmentar con precisión sus audiencias de prospección o reenganchar sus audiencias comerciales. En Snapchat es posible aparecer de forma preferente entre los primeros filtros; en las demás plataformas se preferirá la redirección a la experiencia (un buen vídeo de entrada, encarnado por una modelo o un influencer, permite impulsar el impacto del formato).
- Integre un código QR / Snapcode en su PLV, embalajes y otros soportes para crear el máximo de redirecciones a partir de sus comunicaciones más tradicionales.
Algunos consejos de creación de los tigrz:
- Para lanzarse a la creación de filtros con total serenidad, es clave contar con el acompañamiento de expertos que conozcan las particularidades de las distintas plataformas, sus posibilidades y restricciones técnicas.
- La integración de un 3D artist es un verdadero plus para experiencias más inmersivas y para el Try-On.
- Prevea de 3 a 4 semanas de producción para evitar cualquier contratiempo, con varios puntos de control en los primeros modelados y, sobre todo, fases de ida y vuelta cuando la Lens esté lista para calibrar los distintos elementos en el espacio.
- Tastee ya ha realizado varios filtros y estaría encantado de acompañarle en sus próximos proyectos.
¿Le han hablado ya de nuestros filtros Try-On Alain Afflelou? La campaña fue elogiada en la Grille de Rentrée de Snapchat.
Alain Afflelou quiso centrar su comunicación en sus nuevas colecciones y trabajar la deseabilidad de los productos en complemento de sus dispositivos Drive-to-Store orientados a las ofertas en tienda.
Todo partió de una constatación sencilla: aunque las ofertas son muy atractivas, el usuario debe preferir primero la marca y sus productos antes de pasar al acto de compra en tienda.
Integramos, pues, plenamente la prueba de las nuevas monturas graduadas y de sol en filtros Try-On en Snapchat e Instagram.
Excelentes resultados, dado que los usuarios probaron masivamente las monturas de Afflelou, pero también las compartieron
- 12 segundos de uso del filtro de media (benchmark 9-11 s)
- 1,48 % de tasa de compartido (benchmark 0,4 % – 0,6 %)
- 1,02 % de tasa de clic (benchmark 0,7 % – 1 %)
Impacto directo en el rendimiento: la Shopping Lens permite crear redirección directamente a las páginas de producto del sitio. Esto representa varios cientos de miles de llegadas a las páginas de producto en 3 meses.¿Quiere probar la lens de Snapchat? ¡Vaya aquí!
Para ir más lejos. Ver también nuestro enfoque del rendimiento en medios y nuestro enfoque de Content Strategy.
Sobre el mismo tema: « Social Content & Performance: enriquecer la experiencia de catálogo con Instant Experience en la fase de consideración » y « Cómo Printemps activa los datos de su feed de producto en Meta ».
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