Lo Social más fuerte que la TV: una tendencia mundial
☞ El crecimiento posterior a la covid continúa en el mercado publicitario mundial y las redes sociales son el segmento en el que más invierten los anunciantes. Esta tendencia les permitirá superar por primera vez la inversión en televisión. Más allá de las cifras, la dimensión simbólica es muy fuerte para un medio que refuerza su estatus de mass media al igual que los medios tradicionales.
☞ El total invertido en redes sociales en el mundo en 2022 debe ascender, según la agencia Zenith (Publicis), a 177 000 millones, por delante de la televisión con 174 000 millones. Lo Social supondrá así el 27 % del total del presupuesto de marketing de los anunciantes de media, frente al 22,5 % del SEA y el 21 % de la televisión.
☞ Zenith prevé que las redes sociales seguirán siendo el primer medio de inversión entre 2021 y 2024 con un crecimiento medio del +14,8 %, seguidas, en particular, del SEA con un +9,8 %.
Los anunciantes franceses no se quedan atrás: lo Social pisa los talones a la TV
☞ El mercado francés suele ser menos maduro que los anglosajones en términos de digitalización. No es el caso de lo Social, con una tendencia de inversión reforzada en 2022 (+15 % en Social), primera palanca en crecimiento junto con el vídeo, todos los medios incluidos.
☞ Las redes sociales alcanzarán los 3 700 millones de inversión en Francia en 2022, por detrás del Search con 5 000 millones, pero prácticamente a la par de la Televisión con 3 800 millones. Es la primera vez que ambos medios son elegidos por los anunciantes en niveles similares.
☞ En 2019, por ejemplo, la TV alcanzaba los 3 400 millones de inversión frente a 1 700 millones de lo Social. La relación se ha invertido, por tanto, de forma muy considerable, impulsada en particular por la covid en 2020. No obstante, hay que observar que el verdadero crecimiento se produce en 2021, con promesas cumplidas en el Social Commerce y retos de concentración de los ecosistemas tras las distintas evoluciones del mercado publicitario en torno a Privacy e iOS14.
☞ Además, el salto se produjo principalmente este año, con un +45 % de inversión en 12 meses. Las plataformas Social estuvieron en el centro de los dispositivos de recuperación de los anunciantes franceses, combinando branding & rendimiento.
Nuevas promesas & expectativas para 2022-24 (bajo petición a continuación)
- 1 – Acompañar el nuevo escenario de los datos.
- 2 – Continuar la medición intraplataforma & first party.
- 3 – Encontrar nuevos motores de rendimiento en la gestión.
- 4 – Integrar lo Social en un mix de medios para hacerlo más eficaz.
- 5 – Hay que seguir avanzando en la imbricación con las palancas de transformación last click.
Para obtener el detalle de la nota de análisis y los retos de 2022, rellene el formulario a continuación:
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Sobre el mismo tema: « 360°: partir de las redes sociales, escalar en medios tradicionales, convertir en tienda y online » y « Social y Search van a la par en Francia y se imponen a nivel mundial ».
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