[Dossier] ¿Cómo conseguir que influencia y rendimiento vayan de la mano?

tigrz.paris publica un dosier especial que presenta metodologías para medir mejor el influencer marketing en términos de rendimiento incremental generado dentro de un plan de medios. ¿Cómo elegir, hacer el briefing, gestionar y, al final, medir la eficacia de estas campañas? tigrz.paris repasa su experiencia y las tendencias del mercado en 2020.

La influencia es hoy una palanca de marketing mainstream en las estrategias de los anunciantes. De la campaña de RR. PP. a la campaña con celebridades, integrar el influencer marketing es hoy accesible, en términos de presupuesto y de mecánica, para casi todas las marcas. Sin embargo, la democratización de esta palanca puede provocar fatiga de las audiencias, y anunciantes a los que les cuesta percibir o cuantificar el rendimiento que genera.

tigrz.paris propone repasar las metodologías que conviene integrar desde la construcción de la estrategia de influencia para que la campaña sea medible y, por tanto, optimizable. tigrz.paris propondrá también tres niveles de medición del influencer marketing: productividad de la compra de medios, impacto en el negocio o consideración de marca.

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