Aunque Instagram abrió su plataforma Spark AR en agosto de 2019, la avalancha de filtros personalizados tuvo lugar a finales de 2019 y en enero de 2020. Las cifras de uso son impresionantes e ilustran bien que esta tendencia va mucho más allá de lo anecdótico. ¿Qué oportunidades para las marcas en Francia?
Una tendencia duradera y masiva: la gamificación de las stories
A modo de ejemplo, el filtro «En 2020, seré» generó cerca de 2.000 millones de impresiones en la plataforma y se utilizó más de 330 millones de veces. Recordemos que Instagram cuenta con 1.000 millones de usuarios activos mensuales y 500 millones diarios. Y la velocidad de propagación también es impresionante. El filtro «¿Qué perro eres?» generó cerca de 100 millones de impresiones, de ellas 60 millones en los siete primeros días tras su publicación.
Instagram había percibido los límites de la aplicación y del selfie en el complejo que generaba entre los usuarios, que se mostraban ante su comunidad y podían ser juzgados según el volumen de likes o comentarios. Las stories, efímeras y sin contador de engagement, permitieron a los usuarios publicar con más libertad y desinhibirse.
Los filtros se inscriben también en este movimiento, ya que son otros tantos pretextos para ponerse en escena con una idea, un decorado, un concepto que permite jugar y compartir un momento con los amigos. El fenómeno podría ser, pues, más duradero que una simple tendencia, porque responde bien a un uso, una necesidad y un pain point de los usuarios. En este sentido, el artículo
Una oportunidad para que las marcas creen experiencias no invasivas
Las marcas también pueden desarrollar su propio filtro y ofrecerlo a su comunidad. Es posible, en particular, referenciándolos en su perfil de Instagram con una pestaña específica accesible únicamente desde la aplicación móvil.
En Francia, Louis Vuitton con su campaña y alianza en torno a League Of Legends, o McDonald’s con «Quel McDo es-tu ?», lo han experimentado.
El interés para las marcas es crear una conexión con los usuarios que vaya más allá de la simple impresión publicitaria. Se pueden categorizar distintos niveles de experiencia:
✦ El efecto artístico: permite a los usuarios embellecerse o integrar elementos visuales en su campo de visión con una referencia a la marca.
✦ La P/R: un quiz propuesto por la marca para obtener una respuesta al azar.
✦ El catálogo de productos: un desfile de productos para saber cuál nos corresponde mejor.
¿Cómo promocionar su filtro de Instagram?
También es posible promocionar el filtro mediante campañas en Instagram Stories con formatos de vídeo o carruseles de vídeo. Los usuarios pueden descubrir el efecto directamente en Instagram y, deslizando hacia arriba, activarlo para usarlo y publicarlo en sus propias stories. Aquí van algunos ejemplos detectados en febrero en el mercado francés con The Kooples, Tommy Hilfiger o Dior Parfums.
También es posible movilizar a influencers que lo utilizarán y lo difundirán en su comunidad. Sus seguidores podrán entonces reutilizarlo haciendo clic en el nombre del filtro, arriba, bajo el handle de la cuenta. Puede ser interesante acompañar, tanto en las campañas publicitarias de Stories como en las de influencia, la promoción del filtro con un concurso o un reto. Las marcas podrán entonces seguir el volumen de personas alcanzadas y el volumen de usos de su filtro.
Para ir más lejos, recomendamos la lectura de este artículo publicado por Engadget de Rachel England.
Por lo demás, confirmamos que en tigrz hemos caído por completo en la tendencia. Sepan, pues, que detrás de sus campañas hay mayoría de Shiba y un San Bernardo. Los Pikachus también están bien representados.
Para ir más lejos: nuestra experiencia en Content & Influence ; la estrategia de contenido social media de tigrz.
Sobre el mismo tema: « Channels en Instagram: análisis y oportunidades según los tigrz » y « Formatos publicitarios: las claves para construir una estrategia de contenidos eficaz ».
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