Publicado el 22 de enero, el post de Dolly Parton, célebre cantante estadounidense de country, con el pie «Get you a woman who can do it all», no solo suma casi 1,1 millones de likes, sino que se convirtió en el punto de partida del #DollyPartonChallenge, retomado en particular en Instagram, Facebook & Twitter.
Una mecánica sencilla en torno a las facetas de una personalidad. La mecánica es simple: tomar la composición de Dolly Parton y las 4 caras o personalidades que todos llevamos dentro, y que se pueden decliner en la profile picture según se esté en LinkedIn (vida profesional), Facebook (vida familiar), Instagram (vida de amistades y más) o Tinder (vida sentimental o más).
Una viralización acelerada por celebridades estadounidenses. Ya se contabilizan más de 600K publicaciones en torno a este reto en Instagram en solo 4 días. La mecánica fue en particular popularizada por celebridades e influencers que se la aplicaron, como Ellen DeGeneres, Will Smith, Miley Cyrus o Kerry Washington. Provocaron así el entusiasmo de los internautas, pero también de las marcas.
Las marcas se suben a la tendencia… ¡y los museos también! Más allá de todos los usos individuales, a menudo divertidos, que les dejamos apreciar, identificamos varios casos de uso muy inspirados de marcas o museos. Lo interesante es ver cada vez el volumen de engagement, generalmente impulsado por la adopción de la mecánica. Retomar e integrar esta mecánica, que no requiere necesariamente crear contenidos específicos, permite ganar engagement en las publicaciones y crear recencia con las audiencias orgánicas.
Netflix US eligió destacar su serie Stranger Things y jugar con uno de los ejes de la última temporada y el Demogorgon.
Más provocador, SUBWAY India juega con el lado muy protocolario y formal de la foto de LinkedIn y la versión muy sugerente de Tinder.
Oasis se mantiene fiel a sus códigos adaptando la tendencia a su lenguaje y con sus personajes.
Undiz, en línea con su target comercial joven, evita el lado sugerente de Tinder para hablar más de su generación objetivo y del entretenimiento en TikTok.
Arsenal también se divierte con la tendencia destacando a su estrella Aubameyang. Es interesante ver que, al reutilizar contenido en este meme, la marca logró aumentar en torno a un 50 % su tasa de engagement habitual en los posts de imagen. Una práctica sencilla que permite reconectar con su base de aficionados.
Una tendencia también retomada por museos internacionales; aquí va una pequeña selección de nuestros favoritos. En todos los casos, el éxito está garantizado. La colocación de las obras en estos memes generó, por ejemplo en el caso del Met, casi 9 veces más engagement que los posts anteriores.
Lo mismo en el Leopold Museum, donde se destacó a Schiele a través de algunos de sus célebres autorretratos. De nuevo, la adopción del meme se tradujo en un engagement entre 8 y 9 veces superior a la media de los posts de imagen de la cuenta.
Y si desea ir más lejos (en particular en la India), nos gustó mucho este artículo de Social Media Samosa, que reúne versiones del reto realizadas por marcas indias.
Para ir más lejos. Ver también la experiencia Content & Influence de tigrz.
Sobre el mismo tema: « [Dossier] ¿Cómo conseguir que influencia y rendimiento vayan de la mano? » y « TikTok: tendencias 2020 y caso práctico con Sephora y TF1 ».
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