A principios de febrero, el SRI & UDECAM publicaron la 23.ª edición del observatorio de la e-pub, una ocasión para analizar y comprender las dinámicas del mercado de la publicidad digital en Francia, que volvió a crecer en 2019 un 12 % respecto a 2018 y se sitúa hoy en cerca de 6 000 millones de euros.
Más allá de todas las publicaciones, hemos elegido destacar 4 elementos que ilustran las dinámicas del mercado de la publicidad online en Francia y dan una visión del lugar de las redes sociales en este mercado tan disputado.
Consolidación de lo Social en el mercado francés
El crecimiento de lo Social es el primero en ratio y en volumen, con un +21 % de inversión en 2019 hasta 1 500 millones de euros, frente a un +13 % del display con 1 200 millones y un +9 % del Search con 2 500 millones de euros. Lo Social representa el 25 % de la inversión publicitaria online de los anunciantes en Francia y contribuye en un 43 % al crecimiento del mercado de publicidad online.
Search y Social casi igualados en móvil
Es interesante señalar que el peso del móvil en estas inversiones, ya alto en 2018 (90 %), sigue aumentando en 2019 (92 %). Es decir, solo el 8 % de la inversión social se realiza en escritorio, por lo que todavía puede sorprender ver formatos 16/9 sin subtitular en Facebook. La inversión en social media móvil es así casi tan voluminosa como la del Search en Francia en este dispositivo, con 1 500 millones de euros.
El vídeo se dispara en las redes sociales, con un 44 % de crecimiento en 2019
En el detalle de la inversión en redes sociales se observa que el peso del vídeo sigue creciendo, pasando del 26,1 % de la inversión en social media al 31,1 %, es decir, un crecimiento del +44 %. Cambia la expresión de las marcas en las redes sociales, pero también la integración de lo Social como palanca eficaz de branding. Cabe señalar que el crecimiento del vídeo in-stream (Facebook Watch, Twitter In-stream, etc.) sigue siendo secundario en valor, con 13 millones de euros, pero en fuerte crecimiento, un +475 % en un año.
El 57 % del crecimiento del Display en Francia procede de YouTube y del In-stream
Para el SRI y UDECAM, YouTube no es una red social y, por tanto, se integra dentro del mercado «Display» en el vídeo In-stream (véase la metodología, diapositiva 32). Resulta, pues, interesante aislar este segmento y ver que contribuye al 42 % del crecimiento del mercado «Display» en Francia, impulsado por el vídeo In-stream y YouTube.
Fuente: 23.º observatorio de la e-pub SRI / Udecam (en francés)
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Sobre el mismo tema: « Social y Search van a la par en Francia y se imponen a nivel mundial » y « La TV y lo social van a la par en el mundo y en Francia: ¿por qué y qué promesas para 2022? ».
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