La aplicación, lanzada en marzo de 2020, ha experimentado un auge real en los últimos meses y una mayor visibilidad en el mercado europeo a principios de 2021. Aunque la aplicación no es, a día de hoy, una herramienta para llegar al gran público (contaría en Francia con 90 000 usuarios y 13 millones de descargas en todo el mundo), es un terreno de oportunidades para ciertas comunicaciones. Análisis.
Una aplicación centrada únicamente en la voz y los mensajes de voz
La aplicación permite a los usuarios unirse a rooms, salas de conversación que proponen citas para debatir e intercambiar sobre temas específicos. Estas salas pueden reunir hasta cinco mil personas a la vez. Los contenidos intercambiados no son vídeos, texto o imágenes como en Twitter, LinkedIn u otras plataformas, sino únicamente mensajes de voz. Es posible encontrar y unirse a rooms según los temas que se prefieran o según la agenda de contactos.
Una plataforma impulsada por líderes de opinión y los universos Tech / Decisores
Clubhouse no ofrece por el momento espacios publicitarios, lo que limita el conocimiento de las audiencias abordables a través de la plataforma o las activaciones publicitarias clásicas. Los primeros estudios describen unas audiencias mayoritariamente masculinas y formadas por líderes de opinión: directivos, emprendedores, autores y periodistas de los universos Tech, Emprendimiento, Música y temas sociales.
¿Cómo desarrollar una estrategia en Clubhouse para su marca?
Clubhouse es, por tanto, un territorio que hay que abordar para ir al encuentro de decisores y poner en valor la postura de una empresa en materia de innovación, emprendimiento o compromiso RSC. Organizar un talk con su Director de Innovación o de RR. HH. es una forma, por ejemplo, de asociar innovación en la comunicación y puesta en valor de la actualidad de la marca. Y todo ello en los códigos propios de la plataforma: autenticidad y cercanía. Se puede invitar uno mismo a sus colaboradores o asociarse con influencers de la plataforma para aprovechar sus audiencias y su autoridad.
El ejemplo de Feed, experto en alimentación, es interesante en este sentido. La marca lanzó su programa de actividades en Clubhouse y reúne hoy hasta 10 000 personas en sus Rooms. Los talks se desarrollan en torno al emprendimiento, el desarrollo personal y la alimentación, con celebridades e influencers. El objetivo es aparecer como una marca moderna, auténtica e innovadora y estar conectada con su target de jóvenes urbanos dinámicos. (Más información sobre Feed)
Para profundizar en el análisis de los contenidos en Clubhouse, le recomendamos el siguiente artículo: https://www.britopian.com/social-data-analytics/trending-on-clubhouse/
Para ir más lejos. Ver también la experiencia Content & Influence de tigrz y nuestro enfoque de la influencia y los creadores.
Sobre el mismo tema: « [Dossier] ¿Cómo conseguir que influencia y rendimiento vayan de la mano? » y « Influencia: tras Booba y la ley Lemaire, nuevo escenario y oportunidades ».
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