Hace unas semanas, algunos recibieron un mensaje privado de Lena Mahfouf o Paola Locatelli. Instagram acaba de añadir una nueva baza con el despliegue de Channels, canales de difusión de contenidos dedicados.
Aunque la versión beta solo estaba inicialmente al alcance de unos pocos happy few, hoy está disponible para todos los creadores de contenido.
¿El objetivo? Permitir a los influencers profundizar la relación con sus seguidores más fieles. Channels ofrece una forma más directa de compartir noticias, colaboraciones, behind the scenes… contenidos cada vez más espontáneos y auténticos, compartidos con una audiencia a la que la aplicación notifica cada nuevo mensaje del canal.
De forma similar a un grupo de WhatsApp, Telegram o Messenger, Channels permite compartir cualquier tipo de contenido. Ya sea mediante una nota de voz, una foto, una encuesta o un vídeo, los seguidores podrán recibir noticias de sus influencers favoritos.
Los creadores de contenido de actualidad podrán, por ejemplo, compartir breaking news en directo. Hugo Décrypte podrá preguntar a sus seguidores, mediante una encuesta, cuál es el próximo tema que quieren descubrir, y Rémi Busine podrá cubrir temas de actualidad en directo y compartirlos mediante notas de voz o vídeos.
En el sector gastronómico se podrán compartir previews de nuevas recetas, mientras que los influencers de viajes podrán contar su experiencia tras un viaje. Más aún, los creadores de contenido musical podrán desvelar en primicia fechas de conciertos o lanzamientos de álbumes. En suma, Channels amplía el campo de posibilidades de los creadores de contenido, acercándolos cada vez más a sus seguidores.
Pero ¿qué ocurre con las marcas y las oportunidades para los anunciantes que despliegan estrategias de influencia?
Ya aparecen las primeras oportunidades: Channels permite implicar en otro círculo a una comunidad más reducida y, por tanto, también una oportunidad de llegar a un público de ultrafans, por ejemplo. Las colaboraciones podrán incluir votaciones patrocinadas, códigos promocionales exclusivos, el uso compartido de enlaces de afiliación, etc.
Habrá que ver la evolución y el despliegue de esta funcionalidad, ¡si llega a producirse!
Para ir más lejos. Este tema continúa con la experiencia Media Performance de tigrz.
Sobre el mismo tema: « Filtros de Instagram: una tendencia y grandes oportunidades para las marcas. » y « Fin del contador de «me gusta», pero consolidación de una nueva era de lo social ».
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