Varias noticias coincidieron a principios de 2020 para indicar que el equilibrio de fuerzas entre las distintas plataformas sociales no está plenamente establecido. Una ocasión para repasar las dinámicas de las redes y destacar sus oportunidades.
Pinterest supera a Snapchat en usuarios y se convierte en la 3.ª red social de Estados Unidos
En su mejor momento con el lanzamiento de sus ofertas publicitarias en todo el mundo (y en Francia), Pinterest sigue seduciendo a anunciantes y usuarios. Así, en el mercado estadounidense, la red ha vuelto a ser la tercera red social más utilizada, por detrás del dúo Facebook / Instagram pero por delante de Snap, con 82,4 millones de usuarios frente a 80,2 millones de la camera company. La capacidad de la red para atraer a todos los grupos de edad y no solo a los más jóvenes parece haber marcado la diferencia. En Francia, el equilibrio de fuerzas sigue favoreciendo a Snap, que concentra cerca de 13 millones de usuarios diarios.
LinkedIn continúa su crecimiento en el mercado B2B
LinkedIn sorprendió a los analistas del mercado estadounidense con un crecimiento sostenido en 2019 y unas perspectivas alentadoras para 2020. La red ha encadenado crecimientos del 12 % y del 9 % en los dos últimos años y debería seguir creciendo un +6 % en 2020. Según eMarketer, LinkedIn agrupa al 30 % de los usuarios de redes sociales en Estados Unidos y debería ver aumentar sus ingresos publicitarios hasta 1 600 millones de dólares en 2020. Todavía un actor pequeño comparado con los 2 430 millones generados en el tercer trimestre de 2019 por Facebook, pero bastante importante en el mercado B2B en el que se posiciona principalmente la plataforma.
Instagram alcanza un techo en usuarios, pero se dispara en ingresos
El crecimiento de Instagram tiene, por tanto, un límite en cuanto a usuarios. Con cerca de 107 millones de usuarios en el mercado estadounidense, Instagram debería ver reducirse su crecimiento del +4,5 % previsto en 2020 (frente al 5,4 % de las estimaciones anteriores de eMarketer) al +1,8 % en 2023. Con una penetración muy fuerte entre las poblaciones más jóvenes, Instagram es ya imprescindible, pero su captación de nuevos públicos entre los de más edad es más lenta de lo previsto.
Pero Instagram impresiona tanto por su capacidad para conservar su audiencia principal mientras Snap y TikTok son muy agresivos en este mercado como por lo que logra acelerando la monetización de sus audiencias. El crecimiento de los ingresos publicitarios debería pasar así de 9 450 millones en 2019 a 13 860 millones de dólares en 2020, un aumento superior al 46 %. El entusiasmo por las Stories y la integración de funcionalidades de shopping son las dos nuevas palancas de aceleración de Instagram. Ocurre lo mismo en el mercado francés y tuvimos ocasión de hablar de ello en el Blog Du Modérateur.
Para ir más lejos. Este tema continúa con el acompañamiento en consultoría estratégica de tigrz y nuestra experiencia en el mercado estadounidense.
Sobre el mismo tema: « Crecimiento de lo social en Francia: ¿cuáles son sus motores y cómo analizarlo? » y « Fin del contador de «me gusta», pero consolidación de una nueva era de lo social ».
Palabras clave
