En el Meta Beauty Summit, Caudalie fue protagonista con un caso pionero que combina omnicanalidad, medición de las ventas en farmacia y estrategia de mass media con una secuenciación avanzada de mensajes, para su campaña Vinoperfect. tigrz estuvo allí junto a Caudalie, Meta y Circana.
¿Cómo puede Social generar ventas incrementales?
Caudalie estructuró un enfoque en el que Social se utiliza como acelerador del mix de medios digital para generar ventas incrementales, en particular trabajando en complementariedad con el SEA y las palancas orgánicas. El objetivo de esta campaña: ir un paso más allá para reconciliar los recorridos de compra e-commerce y retail y disponer de una medición global del impacto.
Co-construimos con Caudalie, Meta y Circana un dispositivo que asocia una potente campaña de branding, una secuenciación de los mensajes para contar la historia de la marca, aportar la prueba y alimentar la intención de compra durante 9 semanas.
Nicolas Masson, fundador de tigrz
¿Qué resultados para la campaña Vinoperfect?
- Más de 10 millones de usuarios únicos alcanzados durante el periodo, con un impacto medido en las ventas online y en farmacia.
- En las regiones cubiertas, un incremento del +9 % de las ventas en farmacia respecto a las regiones no cubiertas.
- Un efecto halo de más del +6 % en los productos.
Según Nicolas Masson, esto refuerza el dispositivo nacional y el impacto de Social en las ventas e-commerce y retail.
Por qué este enfoque es importante para las marcas de belleza
El dispositivo se co-construyó con Caudalie, Meta y Circana para medir el impacto en las ventas online y en farmacia. Es el corazón de nuestro enfoque de la medición de la eficacia y de nuestra experiencia en Media Performance y Social Ads. Lea también: el caso de estudio Clarins en TikTok.
Fuente: publicación de LinkedIn de Nicolas Masson, fundador de tigrz. Gracias a los equipos de Caudalie, Meta y Circana.
Para ir más lejos. Ver también la experiencia en Data e IA de tigrz, medir la eficacia real de las campañas y el caso de cliente Caudalie.
Sobre el mismo tema: « tigrz, invitado por Meta France en el Meta Marketing Summit: la IA, palanca de crecimiento » y « ¿Cómo medir el incremento de negocio que aportan sus campañas de Facebook o Instagram? Nuestro caso con ba&sh. ».
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