IPG Mediabrands ha publicado su estudio MAGNA sobre la inversión publicitaria en Francia, un informe muy esperado por el equipo de tigrz.
Según este análisis, los medios tradicionales muestran un crecimiento ligeramente al alza, con un +3 % de ingresos publicitarios (IP) de media.
- +2,6 % para TV y Radio
- -0,6 % para Prensa
- +7 % para el OOH, que está impulsado principalmente por el DOOH (+23 % frente a +3 % del OOH tradicional)
La casi estabilidad de los ingresos publicitarios es el resultado de una caída de la oferta de GRP (audiencia lineal a la baja un 3 % en mayores de 4 años, pero un 9 % en el público de 15 a 49 años, con un tiempo publicitario ligeramente al alza, un 2 %), compensada aproximadamente por una subida de precios (CPM netos +12 % en 18-49 años, +3 % en mayores de 50).
Pero ¿qué ocurre con el gasto presupuestario en digital?
El 62 % de los presupuestos plurimedia en Francia se invierte en digital.
Los medios digitales mantienen un fuerte crecimiento, con un +8,2 %, incluido un +8 % para el SEA y un 10 % para el vídeo online y las redes sociales.
Con un 19,2 % de cuota de mercado en Francia, las redes sociales (excluido YouTube) superan por primera vez a la TV (17,9 %) y se imponen como primer mass media del consumo de vídeo. El peso del paid Social es hoy central en los mixes de las marcas y representa el 18,5 % de las inversiones (+1,5 pts frente a 2022).
Recordamos también aquel estudio de eMarketer que anunciaba TikTok como la red social más utilizada en 2025. Tras un débil crecimiento del 2 % en el primer semestre de 2023 (frente al año anterior), los ingresos publicitarios se aceleraron hasta el +9,4 % en el 2.º semestre. La causa: los grandes eventos deportivos como la Copa del Mundo de Rugby, que hizo estallar el gasto publicitario.
En 2024, la estabilización de la economía y el entusiasmo publicitario generado por los Juegos Olímpicos y Paralímpicos provocarán una nueva aceleración de los ingresos publicitarios, convirtiendo a Francia en el 3.er mercado publicitario de Europa y el 6.º del mundo.
El equipo de tigrz seguirá de cerca estas evoluciones y las nuevas tendencias publicitarias que traerán consigo.
Para ir más lejos. Ver también nuestro enfoque de la consultoría estratégica.
Sobre el mismo tema: « Tendencias del mercado publicitario en Francia – julio de 2023 » y « Crecimiento de lo social en Francia: ¿cuáles son sus motores y cómo analizarlo? ».
Palabras clave
