Le 26 août 2026, Nicolas Masson, fondateur de tigrz, est intervenu à La REF 2026, le rendez-vous de rentrée du MEDEF à Roland-Garros, aux côtés de Gaultier Brand-Gazeau (TikTok) et de Romain Renouvin (Carrefour France), sous la conduite de Fabrice Lundy. Sujet : le rôle des plateformes dans la croissance des entreprises.
La REF 2026 : « Courage » comme mot d’ordre
« Courage » était le mot d’ordre de cette édition 2026 de la REF, le rendez-vous de rentrée du MEDEF organisé à Roland-Garros. tigrz y a été invité par le MEDEF Paris et par TikTok pour porter un regard sur la façon dont les entreprises peuvent construire de nouveaux relais de croissance avec les plateformes, tout en prévenant le risque de dépendance.
Comment bâtir de la croissance avec les plateformes sans en devenir dépendant ?
Quatre convictions ont été partagées lors de cette table ronde :
- Maîtriser sa donnée.
- Diversifier son mix média.
- Garder le contrôle de son discours et de sa marque.
- Mesurer la performance en se concentrant sur l’incrément réel généré pour le business.
Ces principes guident notre travail de Media Performance et Social Ads et notre approche de la mesure de l’efficacité.
Les entreprises deviennent elles-mêmes des producteurs de contenus et, de plus en plus, des médias. TikTok l’illustre particulièrement bien. La plateforme est un lieu de découverte, de recherche, de recommandation et désormais de commerce.
Nicolas Masson, fondateur de tigrz
Qu’est-ce que le Social Commerce change pour les marques ?
Les parcours ne suivent plus les frontières entre social, search, media, contenu et commerce. Nicolas Masson l’illustre ainsi : une personne peut découvrir une marque sur TikTok puis aller la confirmer sur ChatGPT, ou se voir recommander une marque sur ChatGPT avant d’aller vérifier sur TikTok son autorité, sa désirabilité, ses contenus et sa communauté.
Cette réflexion intervenait au moment où tigrz lançait, cette semaine-là, ses premières campagnes sur ChatGPT pour ses clients. Pour les entreprises, l’enjeu reste de saisir ces nouveaux usages suffisamment tôt, tout en gardant la maîtrise de leur donnée, de leur marque et de leur relation client.
tigrz et TikTok : une expertise éprouvée
Cette intervention s’inscrit dans l’expertise de tigrz sur TikTok : découvrez notre page agence experte TikTok, avec les études de cas ba&sh, AMI Paris, Alain Afflelou et Clarins publiées par TikTok for Business, ou l’étude de cas Alain Afflelou, de 0 à 700 000 abonnés sur TikTok.
Sources : publication LinkedIn de Nicolas Masson ; fiche de Nicolas Masson sur le site de La REF. Merci au MEDEF Paris et à TikTok pour l’invitation.
Pour aller plus loin. Voir aussi notre approche du consulting stratégique, notre page TikTok Excellence et le cas client Longchamp.
Sur le même sujet : « Alexandre Pasté, juré des TikTok Ad Awards » et « Comment TikTok accélère la dynamique Social Media de Longchamp ».
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