Caudalie : mesurer l’impact du Social sur les ventes en pharmacie

Pour sa campagne Vinoperfect, Caudalie a structuré, avec Meta, Circana et tigrz, un dispositif associant omnicanalité, stratégie mass media et mesure des ventes en pharmacie. Le cas a été présenté au Meta Beauty Summit.

Le Social comme accélérateur du mix media digital

Caudalie a structuré une approche où le Social est utilisé comme un accélérateur du mix media digital pour générer des ventes incrémentales, notamment en travaillant en complémentarité avec le SEA et les leviers organiques.

Pour cette campagne, l’objectif était d’aller un cran plus loin : réconcilier les parcours d’achat e-commerce et retail, et disposer d’une mesure globale d’impact.

Un dispositif co-construit avec Meta et Circana

tigrz a co-construit avec Caudalie, Meta et Circana un dispositif associant une campagne branding puissante et un séquencement des messages sur 9 semaines, pour raconter la marque, apporter la preuve et nourrir l’intention d’achat.

Caudalie se positionne ainsi en pionnier, en associant omnicanalité, mesure des ventes en pharmacie et construction d’une stratégie mass media avec un séquencement de messages avancé.

Les résultats de la campagne Vinoperfect

Source : publication LinkedIn de Nicolas Masson, fondateur de tigrz, du 19 novembre 2025. L’impact a été mesuré sur les ventes en ligne et en pharmacie.

Ce que ces résultats confirment

Selon Nicolas Masson, ces résultats confortent le dispositif national et l’impact du Social sur les ventes e-commerce et retail.

Retrouvez le récit de la session dans notre article sur le Meta Beauty Summit.