Meta a publié l’étude de cas de Bouygues Telecom sur sa campagne Facebook et Instagram du 12 septembre au 11 octobre 2024. tigrz a défini la stratégie média de la campagne Meta. Mesurés par une étude Meta Brand Lift multi-cellules, les résultats montrent l’effet de créations conçues dans le langage des Reels.
L’objectif : préférence de marque et intention de souscription
Bouygues Telecom voulait construire la préférence de marque en valorisant la qualité et la fiabilité de son réseau, et stimuler l’intention de souscription à ses offres mobiles.
Le dispositif : un écosystème créatif pensé pour le format
Le concept créatif, signé BETC, reprenait avec humour les codes de la série policière télévisée : trois experts traitent différents problèmes numériques comme dans une enquête. The Source a travaillé la traduction mobile-first du concept et créé des contenus Reels complémentaires sur la qualité du réseau. tigrz a défini la stratégie média.
Les vidéos ont été conçues dans le langage des Reels, selon les bonnes pratiques de Meta : divertissantes, faciles à comprendre, gratifiantes à regarder et proches de l’audience visée, au format vertical 9:16 plein écran et dans le respect des « safe zones ». Plusieurs choix créatifs ont renforcé l’impact :
- Une accroche plus captivante dès les premières secondes.
- Des images recadrées pour être centrées sur l’écran mobile.
- Des couleurs et des typographies plus proches de l’identité de marque.
- Des textes en incrustation pour mettre en avant les messages clés.
La diffusion ciblait les adultes de 25 à 55 ans en France, sur les applications Meta : Feed, Stories et Reels de Facebook et Instagram. L’optimisation de la diffusion visait le rappel publicitaire, les ThruPlay et les visites de la page de destination.
Les résultats : une étude Brand Lift multi-cellules
- +17 points de rappel publicitaire avec des créations conçues dans le langage des Reels.
- +29 % de préférence de marque avec des créations conçues dans le langage des Reels.
- +52 % d’intention de souscription avec des créations diversifiées conçues pour les Reels.
Résultats mesurés sur la période du 12 septembre au 11 octobre 2024 par Meta, via une étude Brand Lift multi-cellules.
Ce que ce cas démontre
Pour Elsa Chiquello, Strategy Director chez tigrz, intégrer les Reels à la stratégie média 360° de Bouygues Telecom avec des créations conçues pour le placement a renforcé le lien de la marque avec son audience, et ouvre de nouvelles possibilités d’innovation et de performance.
C’est notre manière de travailler : stratégie média, format et création se pensent ensemble, puis l’effet se mesure. Retrouvez le cas Bouygues Telecom, notre expertise Media Performance et notre approche de la mesure d’efficacité.
Source : étude de cas Meta for Business, Bouygues Telecom.
Pour aller plus loin. Voir aussi notre approche de la performance média, mesurer l’efficacité réelle des campagnes et l’étude de cas Bouygues Telecom.
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