Snapchat a publié le cas d’AMI Paris : pour promouvoir le sac Paris Paris, la maison de mode a déployé une Lens de réalité augmentée d’essayage virtuel. Résultat mesuré par une étude de notoriété commandée par Snap : +14 points de notoriété publicitaire. tigrz opère le compte et définit la stratégie média d’AMI Paris.
L’enjeu : engager, faire considérer et se différencier
La campagne visait à stimuler l’engagement envers la marque et l’intention de considération du produit, à améliorer la notoriété publicitaire et l’intention de recommandation, et à se différencier des campagnes média traditionnelles, en mettant en avant le sac Paris Paris.
Le dispositif : une Lens AR, une diffusion maîtrisée, une optimisation vers l’achat
- Une Lens AR d’essayage virtuel (« AR Try-On Lens »), qui permet d’essayer le sac sur son téléphone.
- Un achat média en Reach and Frequency, pour garantir la fiabilité de la diffusion des publicités.
- Une optimisation de la campagne sur l’objectif Achat de Snapchat, pour faire passer les utilisateurs de la curiosité à la conversion.
Les résultats publiés par Snapchat
- +14 points de pourcentage de notoriété publicitaire.
- +6 points de pourcentage d’intention de recommandation.
- +6 points de pourcentage de favorabilité de la marque.
- 14 millions d’essayages du produit via la Lens AR, avec une durée moyenne de lecture de 6 secondes.
Les trois premiers résultats proviennent d’une étude de notoriété de marque commandée par Snap, du 12 au 28 février 2025 ; les essayages proviennent de Snap Ads Manager, sur la même période.
Ce que ce cas démontre : un format immersif au service de la considération
Pour une maison de mode, l’essayage virtuel transforme une exposition publicitaire en interaction avec le produit. L’association d’un format de réalité augmentée, d’une diffusion en Reach and Frequency et d’une optimisation vers l’achat relie dans un même dispositif la notoriété, la considération et la conversion, avec une mesure du lift de marque pour en lire l’effet.
Retrouvez la stratégie TikTok full-funnel d’AMI Paris dans le cas AMI Paris, notre approche de la mesure d’efficacité, notre étude sur la performance e-commerce de Snapchat et notre expertise Media Performance.
Questions fréquentes
Qu’est-ce que la Lens AR d’AMI Paris sur Snapchat ?
C’est une Lens de réalité augmentée d’essayage virtuel qui permet d’essayer le sac Paris Paris sur son téléphone.
Quels résultats la campagne a-t-elle obtenus ?
+14 points de notoriété publicitaire, +6 points d’intention de recommandation, +6 points de favorabilité de la marque et 14 millions d’essayages, du 12 au 28 février 2025.
Comment les résultats ont-ils été mesurés ?
Par une étude de notoriété de marque commandée par Snap pour la notoriété, la recommandation et la favorabilité, et par Snap Ads Manager pour les essayages.
Source : étude de cas Snapchat for Business, AMI Paris.
Pour aller plus loin. Voir aussi notre approche de la performance média, mesurer l’efficacité réelle des campagnes et le cas client AMI Paris.
Sur le même sujet : « Ce que quatre semestres de data révèlent sur la performance e-commerce de Snapchat » et « Première expérience d’essayage virtuelle ultra-personnalisée sur Snapchat avec Alain Afflelou ».
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